晨光文具成國(guó)貨之光！在小紅書(shū)刷屏：中國(guó)本子已經(jīng)進(jìn)化到這程度了？！

　　朋友們，還沒(méi)到五一，我心已經(jīng)飄到上海了。

　　都說(shuō)身體和心靈，總有一個(gè)要在路上。我喜歡旅行，也喜歡閱讀和書(shū)寫(xiě)。無(wú)論去哪，最喜歡逛的地方就是書(shū)店。

　　這兩天刷小紅書(shū)的上海書(shū)店，對(duì)其中兩家心馳神往。

　　一家是思南路的梧桐疏影下、百年洋房里的思南書(shū)局；

　　圖源：小紅書(shū)@暢小四April @半塘不加冰 @Aaaaaag

　　一家是上海中心大廈52層、聳入云端的朵云書(shū)院……

　　圖源：小紅書(shū)@立風(fēng)貝爾@Pink Yany粉紅大妮

　　巧的是，在博主們分享的書(shū)店打卡圖中，我還發(fā)現(xiàn)了一個(gè)熟悉的身影：晨光。

　　前幾天世界讀書(shū)日，晨光驚喜現(xiàn)身“最美書(shū)店”思南書(shū)局和朵云書(shū)院，邀請(qǐng)每一個(gè)愛(ài)讀書(shū)、愛(ài)寫(xiě)字的人，一起記錄閱讀，感受書(shū)寫(xiě)的溫度。

　　小紅書(shū)@Dannyzhou @Aaaaaag

　　沉浸式的書(shū)寫(xiě)空間、溫馨的書(shū)寫(xiě)氛圍，不僅讓各地書(shū)友定格了時(shí)光，也讓大家感受到晨光作為文具“國(guó)貨之光”的魅力。

　　網(wǎng)友們紛紛自發(fā)打卡，這次活動(dòng)主角——晨光meeboki本冊(cè)也順利出圈。

　　一、晨光紙，更懂中國(guó)字

　　小紅書(shū)搜meeboki，鋪天蓋地全是網(wǎng)友的安利帖子。

　　一款本冊(cè)，為什么能讓大家自發(fā)安利？我在晨光聯(lián)合南方周末發(fā)布的《中國(guó)本冊(cè)消費(fèi)洞察白皮書(shū)》中找到了答案。

　　本冊(cè)始于紙，紙?jiān)从谥袊?guó)。

　　自蔡倫發(fā)明造紙術(shù)到現(xiàn)在，中國(guó)紙藝的發(fā)展已經(jīng)有兩千多年的歷史，對(duì)世界紙藝的發(fā)展有深遠(yuǎn)影響。

　　如今世界造紙工藝幾經(jīng)迭代，已是千紙千面。

　　但真正使用起來(lái)，還是中國(guó)紙更懂中國(guó)字，而中國(guó)品牌更懂中國(guó)紙。

　　晨光meeboki系列本冊(cè)，便是晨光在傳承中國(guó)古法技藝的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新和迭代，打破國(guó)際技術(shù)瓶頸，研發(fā)出的更適合當(dāng)下中國(guó)年輕人使用的本冊(cè)。

　　除了正宗，好寫(xiě)、質(zhì)價(jià)比高才是它讓廣大消費(fèi)者成為“自來(lái)水”的真正原因。

　　它是一款真正基于滿足消費(fèi)者書(shū)寫(xiě)需求、解決消費(fèi)者書(shū)寫(xiě)痛點(diǎn)而誕生的本冊(cè)。

　　近年來(lái)，晨光洞察到當(dāng)代年輕人的書(shū)寫(xiě)需求已經(jīng)發(fā)生了很大變化。

　　現(xiàn)在的年輕人，已經(jīng)學(xué)會(huì)通過(guò)參數(shù)選擇好用的本冊(cè)。

　　小紅書(shū)上的測(cè)評(píng)博主各有神通，通過(guò)紙張的克重、行距、平滑度、線條顏色等各種參數(shù)，放大鏡一般教大家如何挑選一款好寫(xiě)的本冊(cè)。

　　而這一個(gè)個(gè)參數(shù)背后，對(duì)應(yīng)的正是一個(gè)個(gè)書(shū)寫(xiě)痛點(diǎn)。

　　晨光meeboki系列本冊(cè)使用的雙倍速滑紙，便是為擊破這些痛點(diǎn)研發(fā)而來(lái)。

　　質(zhì)量差的紙張，除了手感粗糙、容易滑破，還會(huì)透墨，導(dǎo)致卷面不整潔。

　　節(jié)選自：南方周末《中國(guó)本冊(cè)消費(fèi)洞察白皮書(shū)》

　　一張書(shū)寫(xiě)順滑、不容易刮破的紙，首先不能太薄，克重不能低于10g；

　　紙張平滑度也很重要，太高或太低都容易飛墨。

　　在一次次實(shí)驗(yàn)后，晨光的研發(fā)人員發(fā)現(xiàn)，當(dāng)平滑度是80s（是普通紙張的2倍，所以稱為雙倍速滑），同時(shí)施膠度達(dá)到2.0以上時(shí)，紙張更加細(xì)膩平滑，不透墨、不飛墨，還能做到吸墨速干，將影響書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)的各項(xiàng)指標(biāo)平衡得剛好。

　　小紅書(shū)@DannyZhou

　　

　　除了紙張質(zhì)量，還有很多細(xì)節(jié)會(huì)影響書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)。

　　中國(guó)的漢字有橫豎撇捺，對(duì)紙張品質(zhì)的要求更高。比如行距寬度、是否顯示行數(shù)、甚至連格線的顏色，都會(huì)影響學(xué)生們的選擇。

　　基于對(duì)這些喜好和需求的洞察，便有了晨光meeboki系列雙倍速滑紙9mm的行距和淺灰色格線，并在內(nèi)頁(yè)清晰體現(xiàn)5，10等行數(shù)，將學(xué)生們的書(shū)寫(xiě)痛點(diǎn)各個(gè)擊破。

　　

　　節(jié)選自：南方周末《中國(guó)本冊(cè)消費(fèi)洞察白皮書(shū)》

　　正是對(duì)這些紙張性能精益求精的追求，最終讓漢字書(shū)寫(xiě)在晨光的雙倍速滑紙上有了更好的書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)，真正做到讓中國(guó)紙更懂中國(guó)字。

　　而且，晨光meeboki系列本冊(cè)，不僅在紙張上下功夫，關(guān)乎本子整體使用體驗(yàn)的各個(gè)細(xì)節(jié)，也沒(méi)有忽略。

　　

　　因?yàn)楹芏鄬W(xué)生反映活頁(yè)本硌手，便推出了線圈軟彈的軟活頁(yè)系列；因?yàn)橛行┍咀訜o(wú)法攤平影響寫(xiě)字，便研發(fā)出了可180度平攤的無(wú)線裝訂本……

　　為了讓我們用上更適合中國(guó)人使用的本子，消費(fèi)者想到的想不到的，晨光都提前想到并做到了。

　　更重要的是，延續(xù)了晨光一直以來(lái)的高質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

　　了解越多越感慨，還得是咱們自己的國(guó)貨品牌更懂國(guó)人到底想要什么，晨光紙真的更懂中國(guó)字。

　　二、當(dāng)文具界學(xué)霸，牽手娛樂(lè)圈學(xué)霸

　　除了產(chǎn)品好到讓大家自發(fā)安利，晨光還邀請(qǐng)集作家、演員、歌手等身份于一身的娛樂(lè)圈學(xué)霸蒲熠星作為「晨光好本子溯源官」，共同創(chuàng)作了文具界首檔微綜藝。

　　

　　不論是選人，還是策劃，晨光堅(jiān)持品質(zhì)優(yōu)先、做好內(nèi)容的初心都被體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　視頻讓大家近距離看到一本晨光meeboki系列本冊(cè)的生產(chǎn)過(guò)程，再次拉近了晨光與消費(fèi)者的距離。

　　

　　這次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，恰恰體現(xiàn)了晨光一直以來(lái)不隨波逐流、專注于產(chǎn)品和創(chuàng)新的價(jià)值觀，很多消費(fèi)者因?yàn)檫@次合作，對(duì)晨光更加喜歡和認(rèn)可。

　　

　　這次探廠視頻的內(nèi)容也同樣很有看點(diǎn)。

　　有別于普通的Vlog探廠視頻，這次視頻創(chuàng)意性地以《名偵探學(xué)院》風(fēng)的探案形式展開(kāi)。

　　晨光給蒲熠星準(zhǔn)備了一串?dāng)?shù)字密碼，邀請(qǐng)其在探廠過(guò)程中，找出這些數(shù)字密碼的含義。

　　

　　有懸念，有技術(shù)，視頻趣味性十足，跟隨蒲熠星的鏡頭，我們不但來(lái)了一場(chǎng)智力考驗(yàn)，也在對(duì)晨光造紙技術(shù)的一聲聲驚嘆中，揭開(kāi)了晨光meeboki系列本冊(cè)的秘密。

　　關(guān)于晨光meeboki系列為什么這么受歡迎，相信每一個(gè)看完視頻的朋友，都會(huì)有更加確切的答案。

　　因?yàn)槎�年輕人喜好，晨光選擇年輕人喜歡拍照打卡且具有最美書(shū)店之稱的書(shū)店設(shè)立快閃專區(qū)，互動(dòng)氛圍十足。

　　思南書(shū)局和朵云書(shū)院的meeboki快閃專區(qū)，去過(guò)的朋友都被蒲熠星和meeboki本冊(cè)吸引，小紅書(shū)上全是自發(fā)安利的帖子。

　　

　　生活記錄博主@方頭豬大王是個(gè)文具控，去到思南書(shū)局快閃專區(qū)現(xiàn)場(chǎng)就被種草了，驚嘆國(guó)產(chǎn)本子的進(jìn)化速度已經(jīng)超出想象。

　　

　　小紅書(shū)@方頭豬大王

　　探店博主@DannyZhou在朵云書(shū)院偶遇晨光這次快閃活動(dòng)，從小就用晨光的她，在書(shū)寫(xiě)體驗(yàn)后感嘆，還得是中國(guó)紙更懂中國(guó)字，用起來(lái)比平時(shí)寫(xiě)字都好看。

　　

　　小紅書(shū)@為什么叫菜菜

　　作為寵粉“狂魔”的晨光，官方福利也沒(méi)落下，一連幾波發(fā)起「meeboki溯源檔案袋」互動(dòng)活動(dòng)，消費(fèi)者也積極回應(yīng)，形成“自來(lái)水”，活動(dòng)話題里的帖子多到翻都翻不完。

　　

　　一邊是在「最美書(shū)店」讓大家現(xiàn)場(chǎng)感受好本子的魅力；一邊是邀請(qǐng)學(xué)霸蒲熠星帶大家直擊工廠，近距離體驗(yàn)好本子的誕生；并與南方周末聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)本冊(cè)消費(fèi)洞察白皮書(shū)》，探索年輕人對(duì)好本子的需求；

　　晨光用線上和線下?tīng)I(yíng)銷方式的完美配合，不僅讓晨光meeboki系列本冊(cè)廣為人知，更以有趣好玩的方式，讓晨光年輕化的品牌形象更加深入人心，成為這個(gè)春天現(xiàn)象級(jí)的創(chuàng)意傳播范本之一。

　　三、真誠(chéng)用心的晨光，被年輕人偏愛(ài)

　　這個(gè)屬于晨光meeboki和網(wǎng)友們熱鬧的春天，只是晨光一直以來(lái)?yè)肀�年輕人的縮影。

　　品牌成立30多年來(lái)，晨光始終堅(jiān)定地和年輕人站在一起，陪伴了無(wú)數(shù)人的成長(zhǎng)，是名副其實(shí)的文具“國(guó)貨之光”。

　　這一方面源于晨光的長(zhǎng)期主義堅(jiān)守，始終在文具行業(yè)深耕。以技術(shù)創(chuàng)新和硬實(shí)力為底，不斷洞察消費(fèi)者需求，用心做出好產(chǎn)品。

　　晨光從不吝嗇在產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新上的投入，不僅獲得1300多項(xiàng)專利，還將國(guó)際四大工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)統(tǒng)統(tǒng)拿下。

　　

　　硬件上也毫不含糊，晨光不斷攻克筆頭油墨核心技術(shù)，研發(fā)中國(guó)芯，造出更適合中國(guó)年輕人的本冊(cè)，連“第一國(guó)社”新華社都做專題報(bào)道，給晨光點(diǎn)贊。

　　

　　另一方面源于，晨光始終積極擁抱年輕人，拉近與年輕人的關(guān)系，為他們提供恰到好處的情緒價(jià)值。

　　近期，晨光的幾個(gè)出圈事件，我至今記憶猶新。

　　今年1月，晨光與《斬神之凡塵神域》合作推出聯(lián)名谷子，精準(zhǔn)拿捏Z世代人群喜好，實(shí)現(xiàn)二次元文化與“國(guó)貨之光”的碰撞，形成次元破圈；

　　

　　不僅在國(guó)內(nèi)，晨光在國(guó)外的影響力也在不斷提升。

　　前段時(shí)間，小紅書(shū)上掀起中美文具大對(duì)賬，晨光作為國(guó)貨文具代表被網(wǎng)友自發(fā)安利給了美國(guó)人。

　　

　　海外網(wǎng)友急得當(dāng)場(chǎng)要鏈接，甚至要打飛的來(lái)中國(guó)買文具；

　　

　　

　　今年3月，晨光還與被稱為“世界最美書(shū)店”的蔦屋書(shū)店達(dá)成合作，并入駐日本近120家蔦屋門店，驚艷了日本文具圈。

　　

　　每次看到晨光因?yàn)楫a(chǎn)品和營(yíng)銷活動(dòng)出圈，都讓人不免感嘆晨光的真誠(chéng)和用心，這個(gè)從小陪伴我們長(zhǎng)大的品牌，正在迸發(fā)著更蓬勃的新生能量。

　　四、越來(lái)越年輕的“國(guó)貨之光”

　　有網(wǎng)友說(shuō)，晨光是個(gè)特別懂「如何戳人心趴」的品牌。

　　深以為然。

　　中指第二關(guān)節(jié)的繭、出汗的手心、暈染的字、硌手的線圈……

　　這些在我們消費(fèi)者眼里“不在意”的小事，都被晨光當(dāng)做頭等大事各個(gè)擊破。正因如此，晨光的每一次創(chuàng)新，帶給我們的都是驚喜。

　　品牌成立30多年來(lái)，很多時(shí)候你或許看不到它悄悄做了什么，但確實(shí)能體驗(yàn)到它的不一樣，產(chǎn)品變得更加精致、有質(zhì)感，還能保持一貫的高質(zhì)價(jià)比。

　　每一代年輕人都有他們獨(dú)特的需求和喜好，而晨光總能精準(zhǔn)拿捏，品牌越來(lái)越年輕有朝氣。

　　當(dāng)初用晨光的小同學(xué)都會(huì)長(zhǎng)大，卻總有更年輕的小同學(xué)被晨光圈粉。

　　晨光讓我們知道，文具不僅是工具，還是把我們放在心上、更懂我們的成長(zhǎng)伙伴。

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